Im Rahmen des DFB-Pokalfinales der Frauen hat der Deutsche Fußball-Bund am Sonntag eine Online-Kampagne zum Frauen- und Mädchenfußball gestartet. Die Initiative unter dem Titel "Fußball, die (feminin)" hat mehr Teilhabe und Anerkennung für Frauen und Mädchen im Fußball zum Ziel.

Der Leitgedanke der Kampagne spielt laut DFB mit der Zuordnung des Wortes Fußball im Duden als "maskulin", da zugleich "feminine" Begriffe wie "die Technik, die Begeisterung, die Gemeinschaft" den Sport ausmachen. Die Kernbotschaft lautet: "Fußball ist genauso weiblich wie männlich - gemeinsam für mehr Teilhabe von Mädchen und Frauen im Fußball."

DFB-Vizepräsidentin Hannelore Ratzeburg betonte: "Wir wollen über die Kampagne Aufmerksamkeit erzeugen und Begeisterung wecken." Die Kampagne ist über mehrere Monate angelegt, beinhaltet zudem einen TV-Spot, der am Sonntag in der Halbzeitpause des Pokalfinales erstmals ausgestrahlt wird, und eine neue Landingpage auf der DFB-Website, auf der künftig alle Themen zu Frauen im Fußball gebündelt werden.

Dort werden auch erste Informationen zu "Frauen im Fußball - Strategie 2027" hinterlegt. Dahinter verbirgt sich eine übergeordnete mittel- und langfristige Strategie des DFB, deren Kernpapier im Herbst 2021 finalisiert und publik gemacht werden soll.

Diese Strategie ist laut DFB-Mitteilung breit angelegt: "Von den Amateurinnen über die Bundesligen bis zu den Nationalmannschaften. Von der Basisarbeit, Kommunikation, Marketing, Trainer*innenwesen bis hin zur Talentförderung und Frauen im Haupt- und Ehrenamt im DFB."